$5.10
브랜드 포트폴리오 전략 힐과 레더러
a day ago
BenefitFree Order Consolidation $3
100% Safe Buying Guarantee
Category
Economy/Management실제적이고 혁신적인 브랜드 관리를 위한 '브랜드 포트폴리오 전략'!
『힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략』은 브랜드 관리에 관한 실제적이고 혁신적인 접근 방법을 제시하는 책으로, 브랜드 포트폴리오 분자 모델을 활용한 실제적이고 혁신적인 브랜드 관리 기법을 소개한다. 일반 브랜드 전략서와 달리 브랜드 포트폴리오의 영역을 브랜드 제휴까지 확장하였다.
저자들은 먼저 브랜드 포트폴리오의 이해를 제공한 다음 브랜드 포트폴리오를 최적화 시키기 위해 어떻게 해야 하는지를 이야기한다. 그리고 이 과정에서 고려해야 할 요소들은 무엇인지에 대해서도 설명한다. 또한 마지막에는 브랜드 포트폴리오 관리에 대한 교훈과 조언들을 내 놓는다.
여기에는 현대 기업들이 직면한 브랜딩의 도전들에 대해 혁신적인 해결책이 담겨 있다. 아울러 기업들이 고민하고 있는 5가지 주요 브랜딩 과제를 소개하고 이를 현명하게 대처하기 위한 자료도 제시한다. 특히 3M, 캐딜락, 밀러 맥주, 야후 등의 브랜드에 대한 심층 사례 연구들을 곁들여 브랜드 포트폴리오 관리를 위한 올바른 조직 설계 방향을 안내한다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
다양한 형태와 원천을 가진 다른 브랜드들과의 결합을 통해 브랜드 가치를 창출한다는 전제 아래, 기업 내부와 외부의 모든 형태의 브랜드들을 포괄하는 브랜드 포트폴리오 관리에서 브랜드 가치의 극대화를 기대해야 한다고 조언한다. 현실에 기초한 창의적인 브랜드 관리 전략서로, 신선한 아이디어와 사례 깊은 통찰, 풍부한 적용 가능성이 특징이다.
『힐과 레더러의 브랜드 포트폴리오 전략』은 브랜드 관리에 관한 실제적이고 혁신적인 접근 방법을 제시하는 책으로, 브랜드 포트폴리오 분자 모델을 활용한 실제적이고 혁신적인 브랜드 관리 기법을 소개한다. 일반 브랜드 전략서와 달리 브랜드 포트폴리오의 영역을 브랜드 제휴까지 확장하였다.
저자들은 먼저 브랜드 포트폴리오의 이해를 제공한 다음 브랜드 포트폴리오를 최적화 시키기 위해 어떻게 해야 하는지를 이야기한다. 그리고 이 과정에서 고려해야 할 요소들은 무엇인지에 대해서도 설명한다. 또한 마지막에는 브랜드 포트폴리오 관리에 대한 교훈과 조언들을 내 놓는다.
여기에는 현대 기업들이 직면한 브랜딩의 도전들에 대해 혁신적인 해결책이 담겨 있다. 아울러 기업들이 고민하고 있는 5가지 주요 브랜딩 과제를 소개하고 이를 현명하게 대처하기 위한 자료도 제시한다. 특히 3M, 캐딜락, 밀러 맥주, 야후 등의 브랜드에 대한 심층 사례 연구들을 곁들여 브랜드 포트폴리오 관리를 위한 올바른 조직 설계 방향을 안내한다.
☞ 이 책의 독서 포인트!
다양한 형태와 원천을 가진 다른 브랜드들과의 결합을 통해 브랜드 가치를 창출한다는 전제 아래, 기업 내부와 외부의 모든 형태의 브랜드들을 포괄하는 브랜드 포트폴리오 관리에서 브랜드 가치의 극대화를 기대해야 한다고 조언한다. 현실에 기초한 창의적인 브랜드 관리 전략서로, 신선한 아이디어와 사례 깊은 통찰, 풍부한 적용 가능성이 특징이다.
Products in this store 34
More
Please note
Bungaejangter Inc. will not be held responsible for any liabilities arising in connection with any transactions between buyers and sellers on this application or website.
Ⓒ 2011-2023. Bungaejangter Inc. all rights reserved.
